A cento anni dalla sua fondazione, Arexons continua a evolversi seguendo i cambiamenti del mercato automotive e delle esigenze degli automobilisti. Il lancio della nuova Arexons Car Care Pro rappresenta molto più di un ampliamento di gamma: è l’espressione di una strategia che punta su innovazione, specializzazione, sostenibilità e valorizzazione del canale professionale.
L’azienda milanese, che nel 2025 ha celebrato il proprio centenario, affronta una fase di profonda trasformazione del mercato della cura dell’auto. Da un lato cresce la richiesta di prodotti sempre più specifici e performanti, dall’altro cambiano le modalità con cui automobilisti e professionisti cercano informazioni, acquistano prodotti e gestiscono la manutenzione del veicolo. In questo scenario, Arexons continua a investire nel proprio modello industriale, nella ricerca interna e nel supporto alla filiera aftermarket, con l’obiettivo di offrire soluzioni in grado di rispondere alle nuove esigenze di un settore sempre più tecnico e specializzato.
Un mercato che evolve insieme al parco circolante
Il contesto nel quale nasce Car Care Pro è caratterizzato da un parco auto italiano sempre più anziano. Oltre la metà delle vetture in circolazione ha superato i dieci anni di età e questo rende sempre più importante la manutenzione conservativa, non soltanto dal punto di vista meccanico ma anche estetico.
Parallelamente emerge una categoria di automobilisti particolarmente attenta alla cura del veicolo. Sono consumatori informati, che leggono le caratteristiche dei prodotti, confrontano le soluzioni disponibili e ricercano qualità, efficacia e affidabilità. Per questi utenti l’automobile non rappresenta soltanto un mezzo di trasporto, ma un bene da preservare nel tempo.
La crescente attenzione verso la protezione delle superfici, la pulizia degli interni, il mantenimento della brillantezza della carrozzeria e la conservazione del valore residuo dell’auto ha contribuito alla nascita di una domanda sempre più orientata verso prodotti specialistici e ad alte prestazioni.
Arexons Car Care Pro: una gamma completa per la cura professionale dell’auto
La nuova Arexons Car Care Pro è composta da 18 referenze sviluppate per coprire tutte le principali fasi della cura del veicolo.
La linea è organizzata secondo una logica professionale che parte dal prelavaggio e arriva alla rifinitura finale, passando attraverso lavaggio, lucidatura e protezione.
La fase di prelavaggio comprende prodotti specifici per la rimozione di contaminazioni particolarmente difficili come residui ferrosi, macchie calcaree, ossidazioni superficiali, depositi salini, resine e insetti. Per il lavaggio è stato sviluppato uno shampoo arricchito con cera carnauba e nanoparticelle ceramiche, progettato per detergere e contribuire alla protezione della carrozzeria.
Uno dei punti di forza della gamma è rappresentato dalla sezione dedicata alla lucidatura. Qui trovano spazio prodotti destinati alla correzione di piccoli difetti superficiali, cere liquide, paste abrasive e soluzioni one-step in grado di levigare e lucidare in un’unica operazione.
Particolare attenzione è stata dedicata anche al ripristino dei fanali in policarbonato, attraverso un kit completo che comprende abrasivi, polish, lubrificanti, protettivi e accessori specifici per ottenere risultati professionali.
La gamma viene completata da detergenti per vetri, plastiche, tessuti, pelle e similpelle, prodotti per la protezione delle superfici interne ed esterne, soluzioni dedicate agli pneumatici e una nuova proposta di accessori che include panni in microfibra ad alta capacità assorbente.
Made in Italy, ricerca interna e controllo della produzione
Uno degli elementi distintivi di Arexons è rappresentato dalla forte integrazione tra ricerca, sviluppo e produzione.
L’azienda opera dal proprio stabilimento di Cernusco sul Naviglio, dove vengono sviluppate e prodotte gran parte delle soluzioni destinate al mercato. Il dipartimento interno di Ricerca e Sviluppo svolge un ruolo centrale nell’evoluzione delle formulazioni e nell’introduzione di nuove tecnologie.
Questa struttura consente di mantenere elevati standard qualitativi e di rispondere rapidamente alle esigenze del mercato, valorizzando al tempo stesso il Made in Italy come elemento distintivo dell’offerta Arexons.
Ricambisti e canale professionale al centro della strategia
Tra gli aspetti più interessanti emersi dalla strategia aziendale vi è la centralità attribuita al mondo del ricambio e della distribuzione professionale.
La nuova linea Arexons Car Care Pro è stata sviluppata con un posizionamento specifico rivolto al canale professionale, all’accessoristica e agli operatori dell’aftermarket. Una scelta che conferma il ruolo fondamentale attribuito ai ricambisti come interlocutori qualificati nella diffusione di prodotti tecnici e specialistici.
A supporto di questa strategia, Arexons può contare su una rete commerciale composta da circa 90 agenti presenti sul territorio nazionale, dei quali una trentina dedicati al comparto automotive. Una struttura che consente all’azienda di mantenere un rapporto diretto con il mercato e con gli operatori professionali, trasferendo competenze, informazioni e aggiornamenti lungo tutta la filiera.
Il ricambista continua a rappresentare un elemento chiave non solo dal punto di vista distributivo, ma anche sotto il profilo consulenziale e informativo, soprattutto in un contesto in cui i prodotti diventano sempre più evoluti e specializzati.
Formazione e supporto tecnico agli operatori
La crescita della complessità tecnica rende sempre più importante il trasferimento delle competenze.
Per questo motivo Arexons investe nella formazione attraverso incontri dedicati, sessioni tecniche e attività di aggiornamento rivolte a ricambisti e autoriparatori. L’obiettivo è fornire strumenti concreti per comprendere le applicazioni dei prodotti e sfruttarne al meglio le potenzialità.
La diffusione delle informazioni tecniche rappresenta una delle principali sfide dell’intero settore aftermarket. In un mercato composto da decine di migliaia di operatori, la capacità di comunicare correttamente le caratteristiche dei prodotti e le relative applicazioni diventa un elemento determinante per il successo delle soluzioni più innovative.
L’azienda sta inoltre sviluppando strumenti e percorsi dedicati ai professionisti per supportare l’introduzione di nuove tecnologie e nuove metodologie operative all’interno delle officine.
L’intelligenza artificiale come leva di trasformazione
Tra i principali fattori destinati a influenzare il futuro del settore figura l’intelligenza artificiale. Per Arexons, il modo in cui professionisti e consumatori cercano informazioni sui prodotti e prendono decisioni d’acquisto è destinato a cambiare profondamente nel corso dei prossimi anni. Per questo motivo l’azienda sta investendo nella qualità dei contenuti digitali, nelle schede tecniche, nei video tutorial e negli strumenti informativi disponibili online. L’obiettivo è rendere le informazioni sempre più accessibili, complete e facilmente interpretabili, favorendo un’interazione più efficace tra utenti, professionisti e prodotti.
La digitalizzazione rappresenta oggi una leva strategica che coinvolge non soltanto il marketing, ma l’intero percorso di scelta e utilizzo delle soluzioni aftermarket.
La sfida della sostenibilità e delle normative
Accanto all’innovazione tecnologica cresce anche l’impegno richiesto dall’evoluzione normativa.
Le aziende del settore chimico sono chiamate ad adeguarsi costantemente a nuove disposizioni che riguardano formulazioni, etichettature, packaging, materiali riciclati e sostenibilità ambientale. Un processo che coinvolge trasversalmente ricerca, sviluppo e produzione e che richiede investimenti continui.
Sul fronte ambientale Arexons ha avviato da tempo un percorso strutturato. Lo stabilimento di Cernusco sul Naviglio dispone di un impianto fotovoltaico da 440 kW in grado di contribuire in modo significativo al fabbisogno energetico aziendale. Negli ultimi anni l’azienda ha inoltre ridotto consumi idrici, emissioni e utilizzo di materiali critici, ottenendo la medaglia d’argento Ecovadis come riconoscimento dell’impegno verso la sostenibilità.
Dalla prima guarnizione liquida sviluppata nel 1925 fino alle più recenti soluzioni dedicate alla cura e alla manutenzione del veicolo, Arexons ha accompagnato l’evoluzione dell’automotive italiano attraversando un secolo di trasformazioni tecnologiche e industriali.
Oggi l’azienda affronta nuove sfide legate alla specializzazione dei prodotti, alla digitalizzazione dei processi informativi, alla sostenibilità e alla crescente richiesta di competenze tecniche.
