Liqui Moly cambia volto e lo fa con una strategia di branding ambiziosa, più emozionale e vicina ai clienti. Il nuovo claim “For the Drivers” sostituisce il precedente “Oli motore, additivi, cura dell’auto” e diventa il simbolo di un’identità rinnovata, più dinamica e internazionale.
Come spiega Marco Esser, direttore marketing di Liqui Moly, queste tre parole racchiudono la filosofia di un marchio che mette al centro i conducenti di tutto il mondo. Il debutto ufficiale del nuovo look è previsto durante gli eventi AAPEX e SEMA Show di Las Vegas, vetrine d’eccellenza per il settore automotive.
Il restyling della presenza globale di LIQUI MOLY punta a un’immagine coerente in tutti i mercati, pur lasciando spazio alle peculiarità locali. L’obiettivo è valorizzare l’identità del marchio e, al contempo, permettere alle diverse aree geografiche di adattare la comunicazione alle proprie esigenze.
Il design grafico è stato rinnovato mantenendo i colori aziendali, blu e rosso, che identificano da sempre il brand. Le linee ricordano le strisce da corsa, espressione visiva della nuova energia sportiva. Il bianco diventa il colore del contrasto, una tela neutra che valorizza i contenuti e cattura l’attenzione. A completare l’immagine, testi sintetici in carattere DIN Pro, scelto per il suo rigore e la sua leggibilità, in pieno stile tedesco.
Secondo Esser, questo nuovo approccio racconta un marchio “entusiasta ma accessibile”, vicino a chi vive la passione per la guida. I prodotti e servizi LIQUI MOLY sono pensati per offrire esperienze di mobilità più intense e piacevoli, sottolineando la forte connessione con il mondo racing e con i partner officina che condividono la stessa visione.
Per il team marketing, composto da oltre 80 professionisti tra Germania e sedi estere, la missione è chiara: fornire ai clienti “La migliore esperienza di mobilità possibile, ovunque e con qualsiasi mezzo”. Che si tratti di auto, moto, barche o mezzi off-road, LIQUI MOLY parla a tutti coloro che vivono la passione del movimento.
Con questa evoluzione, l’azienda tedesca conferma la sua transizione da impresa di medie dimensioni a gruppo internazionale. La visione di Esser per il 2030 è chiara: rendere LIQUI MOLY uno dei marchi più riconosciuti nel panorama mondiale della mobilità, attraverso una profonda revisione dell’immagine e una comunicazione sempre più emozionale.
