Un nuovo riconoscimento internazionale per MANN-FILTER, che si aggiudica il German Design Award 2027 nella categoria Excellent Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising.
Dopo il premio ottenuto nel 2026, MANN-FILTER torna a distinguersi con la campagna “Better cabin air filters. Made easy.”, sviluppata per valorizzare una soluzione tecnica applicata ad alcuni filtri abitacolo della gamma FreciousPlus.
Al centro del progetto non c’è soltanto il prodotto, ma soprattutto il modo in cui viene comunicata l’innovazione: rendere comprensibile il recupero di materiali utilizzati nella filtrazione, spiegandone i benefici senza ricorrere a messaggi eccessivamente complessi.
La campagna è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa FACT di Kirchheim/Teck e utilizza un linguaggio visivo riconoscibile, caratterizzato dal tradizionale giallo MANN-FILTER.
MANN-FILTER filtri abitacolo FreciousPlus: carbone attivo riciclato dai residui di produzione
L’elemento tecnico più interessante riguarda l’utilizzo di carbone attivo riciclato in una selezione di filtri abitacolo MANN-FILTER FreciousPlus.
Il materiale proviene da residui generati durante la produzione degli stessi filtri abitacolo. Anziché essere escluso dal ciclo produttivo, il carbone attivo viene recuperato, sottoposto a un processo di trattamento e successivamente riutilizzato.
Il materiale recuperato, originariamente ricavato dal cocco, sostituisce una parte del carbone attivo nuovo normalmente impiegato nella realizzazione dei filtri.
Questa soluzione permette di ridurre il consumo di nuove materie prime e valorizzare materiali già disponibili, introducendo un approccio più circolare nel processo produttivo.
Secondo quanto dichiarato da MANN-FILTER, l’impiego del carbone attivo riciclato non modifica le prestazioni di filtrazione, la qualità e la durata dei prodotti interessati.
L’innovazione riguarda quindi la provenienza di una parte del materiale filtrante, senza richiedere cambiamenti nelle modalità di utilizzo del componente.
Nessuna modifica per officine, ricambisti e distributori
Un aspetto particolarmente rilevante per il mercato aftermarket è la continuità nella gestione dei prodotti.
I filtri FreciousPlus interessati dall’impiego di carbone attivo riciclato rimangono infatti componenti di serie, disponibili attraverso i normali canali commerciali.
Per officine, ricambisti e distributori non sono necessari nuovi codici articolo, procedure aggiuntive o modifiche alla logistica.
Questo significa che l’innovazione viene introdotta direttamente nel prodotto, senza comportare ulteriori operazioni per gli operatori della filiera.
La scelta permette di integrare una soluzione orientata al recupero delle risorse mantenendo invariati i processi di identificazione, approvvigionamento e sostituzione dei filtri.
Sammy lo scoiattolo racconta la sostenibilità MANN-FILTER
Per comunicare il progetto, MANN-FILTER ha scelto di utilizzare nuovamente Sammy lo scoiattolo, personaggio introdotto nel 2025 in occasione della precedente campagna dedicata alla lignina.
Sammy è diventato un elemento ricorrente delle iniziative del marchio legate alla sostenibilità e svolge il ruolo di collegamento tra contenuti tecnici e comunicazione visiva.
La campagna adotta una grafica essenziale, con una forte presenza del colore giallo, per garantire riconoscibilità sui diversi canali: piattaforme digitali, siti web, riviste specializzate e fiere di settore.
Il messaggio “Better cabin air filters. Made easy.” punta a sottolineare la semplicità con cui una soluzione tecnica può essere integrata nell’utilizzo quotidiano.
L’obiettivo è raggiungere non soltanto i professionisti dell’aftermarket, ma anche gli automobilisti, spiegando in modo accessibile il significato del recupero del carbone attivo.
German Design Award 2027: premiata la comunicazione dell’innovazione
Il riconoscimento assegnato a MANN-FILTER valorizza soprattutto l’efficacia del progetto di comunicazione.
Mario Milinovic, Brand Manager MANN-FILTER, ha espresso soddisfazione per il secondo premio consecutivo, sottolineando l’importanza di presentare in modo chiaro sia le innovazioni tecniche sia l’utilizzo responsabile dei materiali.
Il manager ha inoltre evidenziato il contributo dell’agenzia FACT, coinvolta nella realizzazione di una campagna coerente con l’identità del marchio.
Il German Design Award, attribuito annualmente dal German Design Council, riconosce progetti che si distinguono per qualità del design, innovazione e rilevanza.
Nel caso di MANN-FILTER, il premio riguarda una campagna capace di collegare il tema della sostenibilità a un’applicazione concreta nel settore della filtrazione automotive.
Il risultato mette in evidenza come l’evoluzione dei componenti aftermarket possa passare anche attraverso il recupero dei materiali di produzione, senza modificare le abitudini operative di officine e distributori.
