Dopo aver introdotto in Europa i brand Omoda e Jaecoo, Chery Auto si prepara a consolidare ulteriormente la propria presenza nel continente lanciando un nuovo marchio: Lepas, atteso sul mercato italiano nella seconda metà del 2026. Questa operazione fa parte di un piano globale che punta a presidiare diversi segmenti dell’automotive, combinando design moderno, soluzioni tecnologiche evolute e listini competitivi.
Lepas si concentrerà sui segmenti B e C, proponendo citycar compatte e crossover di ingresso gamma. L’orientamento sarà prevalentemente verso la propulsione elettrica, con possibilità di introdurre anche versioni ibride plug-in in una fase successiva, per rispondere alle diverse esigenze di mobilità urbana e interurbana.
Lepas, tecnologie e posizionamento strategico
Secondo indiscrezioni provenienti dai centri di sviluppo europei di Chery, Lepas utilizzerà piattaforme derivate da quelle di Omoda e Jaecoo, opportunamente adattate per modelli più compatti e a zero emissioni. Il design sarà affidato alla collaborazione tra i centri stile di Torino e Monaco di Baviera, con l’obiettivo di creare un’estetica adatta al gusto europeo.
La politica commerciale seguirà un’impostazione aggressiva sul fronte dei prezzi, con l’obiettivo di posizionarsi come alternativa accessibile a modelli di riferimento come Dacia Spring, Renault 5 E-Tech, Citroen e-C3, Hyundai Casper EV, BYD Dolphin e Seagull, Fiat Panda e Grande Panda. Per distinguersi dalla concorrenza, Lepas offrirà di serie dotazioni tecnologiche avanzate, sistemi di infotainment connessi al cloud e integrazione con ecosistemi digitali intelligenti.
Anche la distribuzione sarà frutto di una strategia mista: rete fisica di concessionari selezionati nelle principali città italiane e vendita online diretta al cliente. Questo modello consentirà di ridurre i costi, velocizzare le consegne e personalizzare l’esperienza d’acquisto, seguendo un approccio già adottato con successo da altri marchi emergenti.
Il lancio ufficiale di Lepas in Italia è previsto in occasione di importanti saloni automobilistici europei del 2026 o attraverso un evento dedicato. La sfida sarà guadagnare la fiducia di un pubblico esigente, abituato a elevati standard qualitativi e attento alla durabilità nel tempo. Per affrontare questo scenario, Chery sta investendo in qualità costruttiva, rete di assistenza e garanzie estese, con l’obiettivo di trasformare Lepas in un nuovo punto di riferimento per chi cerca mobilità sostenibile, accessibile e tecnologicamente avanzata.
